夯实五大基础 2023年上半年锡林郭勒奶酪品牌建设质效双升

2023年1-6月，锡林郭勒奶酪区域公用品牌建设通过开展预授权验收、构建知识产权保护体系、完善追溯系统应用、扩大广告宣传途径、拓展产品销售渠道等五项举措，进一步夯实品牌建设基础，推动各项工作稳步开展、质效双升。

一是预授权经营主体完成验收，为品牌建设夯实运营基础。按照行署工作安排，属地旗县政府组织相关部门单位，从生产条件、奶源供应、追溯系统应用、原奶与产品检测、二维码标签粘贴等几个方面对17家锡林郭勒奶酪品牌预授权经营主体进行了实地验收，下一步将结合品牌发布同步开展正式授权。

二是知识产权保护体系成功构建，为品牌建设夯实法律基础。完成“酪”字图形普通商标注册，涵盖8个类别96种产品，同步完成品牌核心元素8个系列21件美术作品著作权登记保护，构建以农产品地理标志、普通商标、著作权组成的知识产权保护体系，为品牌建设平稳推进增添助力、保驾护航。

三是追溯系统应用日渐完善，为品牌建设夯实数据基础。组织首批17家品牌预授权经营主体全部入驻追溯防伪系统，并按照要求开展原奶进厂、生产加工、产品检测等数据录入工作。截至目前，系统累计统计242吨原奶、6.2吨锡林郭勒奶酪产品相关数据，并打印追溯二维码标签1.7万张。  

四是品牌传播矩阵逐步拓展，为品牌建设夯实舆论基础。持续在内蒙古卫视、北京大兴机场、天安门地铁站、国贸地铁站、呼和浩特机场等主流媒体、城市重点部位以及微信、抖音、快手、今日头条等新媒体平台开展品牌宣传；积极参加内蒙古品牌大会、京蒙消费帮扶推介会（重庆）、文化旅游推介会（北京）等展会活动，宣传推介锡林郭勒奶酪品牌及相关产品；为锡林郭勒奶酪品牌预授权经营主体门店更换统一形象的门头牌匾与店内装饰，扩大品牌知名度与影响力。

五是产品销售渠道更趋多元，为品牌建设夯实市场基础。线上渠道方面，成功组织东方甄选锡林郭勒专场直播活动，3款奶酪产品入选，共销售1800单11余万元；京东锡林郭勒品牌官方旗舰店新上架9款奶酪产品，产品业态进一步丰富。线下渠道方面，锡林郭勒奶酪区域公用品牌呼市旗舰店已完成店铺装修及货源组织，正在试营业；与额尔敦、草之味等企业合作的8个授权门店门头牌匾、店内宣传墙、灯箱海报已张贴悬挂，正在组织铺货；中石油内蒙古销售公司已与盟行署签订战略合作框架协议，借助中石油渠道将品牌联名产品向全国市场推出。目前已与颂达来、锡林春泽2家奶酪生产企业达成合作意向并完成选品，正在设计制作产品包装。